Le marché européen des jeux d’argent a fait preuve d’une forte résilience et d’une croissance continue, avec un produit brut des jeux (PBJ) atteignant 123,4 milliards d’euros en 2024.
Cela représente une hausse de 5% par rapport à l’année précédente, reflétant la dynamique soutenue sur les plateformes physiques et numériques.
D’ici 2026, les estimations du secteur indiquent que la tendance haussière se poursuit, les jeux en ligne devant générer 75,2 milliards d’euros et étendre davantage leur part de marché en Europe.
Les analystes prévoient la poursuite de cette croissance, le PBJ total devant probablement atteindre 149,2 milliards d’euros d’ici 2029.
Les canaux numériques à la pointe de l’expansion
Un moteur clé de cette croissance a été le passage prononcé vers les jeux d’argent en ligne. En 2024, les canaux en ligne ont généré 47,9 milliards d’euros, soit près de 39% du chiffre d’affaires total du secteur en Europe.
Les projections suggèrent que la part des jeux d’argent en ligne pourrait atteindre environ 45% du marché d’ici 2029.
Ces estimations sont basées sur des données recueillies par l’Association européenne des jeux et paris (EGBA), un organisme professionnel basé à Bruxelles représentant les opérateurs de jeux en ligne autorisés à l’échelle de l’UE, en partenariat avec H2 Gambling Capital, cabinet spécialisé en veille et prévisions du marché des jeux.
Les appareils mobiles demeurent centraux dans l’expansion numérique du secteur européen des jeux d’argent, générant la majorité des revenus en ligne et représentant environ 58% en 2024.
Leur influence devrait croître régulièrement, les projections indiquant que le mobile pourrait représenter environ 67% des revenus des jeux d’argent en ligne d’ici 2029, alors que smartphones et tablettes continuent de transformer l’engagement des joueurs.
L’EGBA souligne que cette accélération numérique est alimentée par l’augmentation de la pénétration mobile, l’optimisation des plateformes et l’évolution des préférences des consommateurs après la pandémie.
Les analystes anticipent que les canaux en ligne croîtront à un rythme annuel de 6,9% jusqu’en 2029, nettement supérieur à la croissance annuelle prévue de 1,8% pour les jeux en présentiel.
Le secteur physique s’adapte au nouveau paysage
Bien que les jeux d’argent en présentiel continuent actuellement de générer la majorité du PBJ, avec 75,5 milliards d’euros en 2024, leur part relative décline. Néanmoins, ce secteur connaît aussi une croissance, avec des prévisions atteignant 82,4 milliards d’euros d’ici 2029.
Les produits traditionnels tels que les loteries et les machines à sous restent des contributeurs majeurs aux revenus physiques, représentant respectivement 41% et 33% en 2024.
Cependant, les établissements physiques adoptent de plus en plus des stratégies hybrides, intégrant des éléments numériques pour renforcer l’engagement des joueurs.
Une dynamique de marché variée à travers l’Europe
Les trajectoires de croissance varient selon les pays européens. Les pays nordiques comme la Suède, le Danemark et la Finlande affichent l’une des parts de revenus en ligne les plus élevées d’Europe, avec plus de 68% du total des revenus dans ces marchés provenant des jeux en ligne.
À l’inverse, des marchés majeurs comme l’Italie et l’Espagne conservent une forte domination des jeux en présentiel, bien qu’ils devraient profiter d’une adoption numérique accrue.
Le marché français des jeux d’argent a généré 14,0 milliards d’euros de PBJ, avec 3,8 milliards d’euros provenant des jeux d’argent en ligne.
Au sein du paysage européen des jeux en ligne, les jeux de casino représentent la plus grande part du PBJ, à 45%, suivis des paris sportifs et événementiels à 29%. Les loteries représentent 15% des revenus en ligne.
À l’inverse, dans le secteur physique, les loteries et les machines à sous dominent, tandis que les jeux de casino et les paris sportifs, bien que plus modestes, restent des flux de revenus importants.
Évolution réglementaire et expertise sectorielle
À travers l’UE, les autorités législatives se sont progressivement adaptées à l’essor du jeu en ligne.
De nombreuses autorités autorisent dorénavant les casinos en ligne, les sites de paris sportifs et autres services iGaming qui respectent des cadres réglementaires définis, renforçant ainsi la confiance des utilisateurs.
De plus, les progrès en matière de protection des joueurs et de jeu responsable ont accru la crédibilité des offres de paris en ligne.
À mesure que le marché gagne en complexité, le besoin d’expertise spécialisée devient primordial.
Des plateformes d’analyse du jeu, telles que Spinprofy, fournissent des informations basées sur les données concernant le comportement des consommateurs, l’innovation technologique et les stratégies concurrentielles, aidant exploitants, investisseurs et observateurs avertis à naviguer dans ce secteur dynamique.
Le marché européen des jeux d’argent connaît une profonde transformation, portée par une innovation digitale rapide, l’évolution des préférences des consommateurs pour des expériences plus interactives et accessibles, et des cadres réglementaires plus adaptés aux nouvelles technologies.
Avec une croissance solide annoncée, le secteur se prépare à une expansion continue dans les années à venir, offrant à la fois des opportunités et des défis pour les parties prenantes.
